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果汁大战汇源杀入维C战团可口可乐携新品牌

发布时间:2019-11-29 05:28:14

果汁大战:汇源杀入维C战团 可口可乐携新品牌单飞(4)

上一页 1 2 3 4 行内资深人士认为,“汇源此前主营相对高端的高浓度果汁,渠道以一二线城市主要商超为多,在市场脉络上一定不如农夫和娃哈哈。”但是该人士称,农夫水溶C100每瓶4.5元的售价,为后来者留下价格切入的空间。“目前,HELLO-C为3.5元/瓶,柠檬me为3.9元/瓶。这一定程度上对先行者农夫造成包围的格局。”

娃哈哈集团发言人单启宁虽然并未向本报提供HELLO-C的具体销售情况,但称今年集团将以HELLO-C果汁饮料和“啤儿茶爽”风味饮料两款产品为今年主打新品,目前市场情况理想。据单启宁称,娃哈哈集团今年一季度,已实现营业收入103亿,利税29亿,同比分别增长了37.22%和95.68%,创下公司22年来最大增幅。单启宁称由于今年包括HELLO-C在内的新品发展良好,今年娃哈哈年销售目标500亿元,增幅50%.

统一2005年入股汇源5%股权,已经展现统一在高浓度市场上的野心。虽然此后统一与汇源以分手收场,但是统一染指中国高浓度果汁市场的目标转移到原浆苹果汁巨头安德利身上。去年底,统一以1.59亿元收购安德利10.58%股份,对安德利的持股比例提高至15%.

与此同时,今年2月统一与安德利果汁在山东成立合营公司,各出资5000万元拥有50%权益。该合营公司也将在今年年底正式投产。熟悉统一的业内资深人士称,“统一此前多年运作的‘统一多果汁’系列产品,已经有超过8年历史,市场需要一些新鲜的角度和产品刺激消费者的神经。”从这个角度看,统一与安德利联手的最大优势必定是高浓度果汁市场。

据统一内部人士称,统一对安德利的股权虽未至控股,但合营公司一定程度上为统一打下了上游产业链供应的重要基础。据了解,统一已悄然试水高浓度果汁市场,去年在沿海主要城市导入100%番茄汁。“不过由于此前汇源与银鹭都在这块推过小众产品,目前要在终端形成大气候统一还需要加大营销的投放与力度。

●华南果汁市场份额组成

据AC尼尔森对最有代表性的华南果汁市场2月份的统计显示,可口可乐“美汁源”市场份额为38.2%,而统一“多果汁”系列份额为19.9%,康师傅旗下“每日C”和“康师傅果汁”双品牌合共占14.2%,而百事可乐的“果缤纷”占6.1%,健力宝占3.2%.

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